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刘强东哈佛演讲:创业最好时代留学生值得回国

作者:北大EMBA美业总裁班   日期:2015-04-27

核心提示:淘慧教育完讯4月25日下午,京东CEO刘强东在哈佛中国论坛上发表主题演讲,分享了他创立京东以及二次创业O2O项目京东到家的经历及经验。 刘强东表示,创业成功的关键在于解决问题,而目前正是值得每个人记录、奋斗的时代,是创业的最好时代,因为所有的东西都

  

  淘慧教育完讯4月25日下午,京东CEO刘强东在哈佛中国论坛上发表主题演讲,分享了他创立京东以及二次创业O2O项目“京东到家”的经历及经验。

  刘强东表示,创业成功的关键在于解决问题,而目前正是“值得每个人记录、奋斗的时代”,是创业的最好时代,因为“所有的东西都在加速发展”,人类快速增加的需求为创业者提供了巨大的机会。

  “今天,留学生们值得回国”,因为“今天,中国的企业,特别是互联网领域的民营企业,并不比世界上任何一家公司差。中国的互联网企业非常重视用户体验的创新,重视人才,尊重和激励员工,建立了现代企业制度,遵循最先进的企业治理理念,按照全球贸易规则进行贸易。”(翰阳)

  以下是京东集团CEO刘强东的演讲实录:

  女士们、先生们,本来我想用苏北英语给大家做演讲,结果张总(张磊,高瓴资本CEO)一上来说了中文,弄的我很不好意思,所以我还是用苏北话演讲。

  昨天晚上我问了一个哥大的朋友,我说我特别想知道大家今天想听什么,他说其实非常想听创业。我知道最近创业非常火,我想今天在座的很多同学都有创业的冲动或者打算。如果你让我说创业,我想说,创业要想取得成功,关键就一句话:只要你能够解决一个问题,那么你的项目就一定会成功。

  我就从我大学的一个故事讲起。1992年,我考上了人大。人大的经济学系、金融系都是很好的专业,工作特别好找,而我上的是社会学系,结果发现社会学系最难的一件事情就是找工作。当时,宿舍里面的老大喜欢英语系的女孩子,喜欢了整整一年,天天晚上和她一起上晚自习,终于有一天晚上把那个女孩子约到了人大东门的小花园,我们五个人在宿舍里面非常激动地等着好消息。我们宿舍老大回来了,说失败了,为什么?他说那女孩子说了,你们是社会学系的,社会学系的连工作都找不到,我怎么跟你谈恋爱啊?

  所以我要解决第一个问题,想找个女朋友。虽然我的专业不大好找工作,但是经过简单的调查研究,我发现女孩子喜欢男生带有神秘感,所以我想了半天,什么最神秘呢?突然我发现在1993年的时候,在中国最神秘的就是电脑,所以我决定我要自己去学电脑,学编程,给我们系老师编了一个名片管理系统。因为作为人大的教授,出席各种会议名片非常多,找名片很难,通过我这个程序在名片管理系统里甚至只输一个字就可以搜到,他们觉得这个真好。因此,在大二下学期结束的时候,我终于有了自己的女朋友。

  解决一个问题,你就可以取得成功。

  六年坚守诚信经营,陌生人助京东转型电商

  在我1998年创业的时候,我去了中关村,带着积攒的12000块钱人民币在中关村租了一个四平方米的柜台。那时候中关村几乎所有的商家做生意都是一个模式,老板对员工的培训基本都是一台笔记本两万五,你怎么用三万五卖出去。由此中关村还有十大“招术”教你如何欺骗顾客,我觉得这注定是不对的,终究有一天这种混乱的情况会改变。

  所以在我开柜台第一天,我是在中关村唯一明码标价、所有产品都开发票的商家。在我这个柜台上,我不接受讨价还价,我所有的产品都是正品行货,我所有的商品都可以开具发票。

  在那个年代,我的做法与整个市场是格格不入的,因为整个中关村做生意基本都是要想尽一切办法,如何把一块钱的东西两块钱卖出去,三块钱卖成六块钱,甚至通过一种变相欺骗的方式。这就是问题。谁能把这个问题解决,谁就可以取得成功,非常简单。

  就这么一做做了六年,从一个小柜台,到2003年的时候,我在中国已经拥有了12个店面,在北京有3个店,而且每个店的营业额都非常好。

  在2003年非典的时候,我们迫不得已把所有的门店都关掉,所有的人员都在办公室,每天很着急,因为我们各种租金、开销一天都不少,货又不敢进行销售,店面不敢开门。所以我们有同事就提出来,说为什么我们不去做网上销售呢?如果我们网上销售,可能就不用去面对面见客户所以,我们去搜狐、新浪、163(网易)各种各样的网站发帖,结果发现发了帖就被管理员删了,偶尔没有被删的,也没有人订货,也没人相信,因为我们就在BBS里说我有什么刻录机,什么东西多少钱,底下是汇款帐号,如果你想买的话先把钱汇到这儿来。那时候tooyoungtoonaive.

  后来,我们就在专业的测评论坛里发帖。后来论坛总版主看到了我们发的帖,不仅回复了还把我们的帖子置顶,总版主说京东多媒体,我知道,这是中关村唯一的一个不卖假光盘的厂家。置顶!结果我们一天就接到了10个订单。

  正因为我们过去六年的坚持,赢得了别人的信任,从而在最关键的时刻,得到了一个我们从来都不记得他姓名的人一次很简单的帮助,从而使京东成功转型,由线下彻底转到线上,做了电商。

  我为什么创业做京东

  在2006年、2007年融资的时候,好多人说你们是没法成功的,为什么?他说几乎我所想要买的所有东西,都可以在当当、卓越或者淘宝上购买,还都能找到比你京东更便宜的,所以很多人说你没必要做,注定你没有前途。

  购物原本应该是一件非常简单的事情。

  为什么我们做京东商城?刚开始的时候,京东可以说是一无所有,我们没有钱、没有技术,没有货源,我们甚至都不知道什么叫VC。但我们发现网络购物有很多问题,我想如果京东能够把这些问题解决了,我们就一定可以取得成功,这就是我们的思维。所以为什么京东在2004年刚开始做时,第一个坚持就是所有的商品都是正品行货,你不要发票也给你发票。我们实行低价策略,这个低价不是以翻新、水货、走私、逃税为基础,而是通过规模的优化降低运营成本,将节省的成本让利给消费者所获得的低价。我们的服务也不断地创新,在2005年我们在中国就推出了“当日达”,今天我接受一个外国媒体采访,他问我说前几年我在哥大上课的时候,是否去亚马逊购物过?我说购物过,他问感觉怎么样,我说很好,但是我实在忍受不了它的物流速度。他说你要是Prime会员两天就可以收到货,那多快啊。我说京东在中国,几乎每个用户都是Prime会员,但你不用花99美金,只要一次购买满79块钱的商品就可以免运费了,而且我们在中国,在北京、上海这些大的城市,都是当日达。

  正因为坚持,我们解决了网络购物领域长期存在的大量问题,这就是京东公司得以生存和快速发展的基础。

  我为什么要第二次创业做“京东到家”

  我们今天又在创立一种全新的商业模式叫“京东到家”,主做生鲜,有人说这有什么问题需要解决呢?我们做了11年的电商,结果我们发现服装、鞋帽,甚至汽车、房子,所有的东西都可以到网上销售,而且卖的越来越好,可是就是有一类,是老百姓高频购买的东西,几乎每个人每天都要买的东西,恰恰在网上没有人能够做好,不管是平台模式还是京东这种自主经营的模式,都没有做好,那就是生鲜。

  生鲜有一个什么问题?那就是在消费者和种植者当中至少有四个环节。

  举一个非常简单的例子,大家都知道中国的山东是生产大蒜的,一头大蒜送到北京的家庭里面去,当中要经历至少四家公司。首先收购者去田间地头收大蒜,他收购完之后卖到山东非常有名的一个县级的蔬菜批发市场,全山东百分之七八十的蔬菜都是在那个批发市场批发的,产地批发市场再卖给销售地批发市场,卖给北京的比如大钟寺、新发地批发市场。这些人拿到之后,到了北京,他不会卖给终端用户的,还分给各个小的批发市场,这些人拿到之后再放到沃尔玛家乐福销售。那些种植的人发现一年辛辛苦苦种大蒜挣不了几个钱,因为收购价格一压再压。而买大蒜的人觉得价格怎么这么贵啊,从产地收购价只有五毛钱,到了北京卖出去就变成了两块五毛钱、三块钱、四块钱、五块钱。就因为中间环节太多了。

  第二个问题,过去十年,大家发现几乎每一年都听到某类农产品滞销的消息。前天在新疆什么地方西红柿滞销,大量种植西红柿的人把西红柿摘下来之后卖不出去,任它烂在地里面。今天是土豆滞销,明天西瓜滞销,为什么?因为他在种植的时候永远不知道中国到底有多少人种了大蒜,有多少人种了西红柿,没人提供这个信息,而消费者发现今年白菜狂涨,后年大蒜价格又是涨了几倍,价格不断地剧烈波动,所以需求方、供给方信息没有打通,这是第二个问题。

  第三个问题,还是有很多食品安全问题。

  那么京东到家怎么解决这些问题呢?

  我们成立了全资子公司,第一,我们就要把中间环节全部去掉,我们提出了“从产地直接送达消费者”的理念(FarmtoTable)。大家可以想想看,全北京市每一天为北京市民提供辣椒的、西红柿、黄瓜的,包括批发者、运输者、超市,所有与之相关的人员好几千人,在北京大概有数千个地方都在卖着同样的辣椒、同样的西红柿。我们能够通过缩短中间环节,帮他们更高效地送到用户手上。

  第二个说信息技术大数据。今年我们提出了进入农村的战略,核心就是解决农村种子化肥农药问题。我们现在正在进行数据的搜集,年底前在中国数万个村庄建立我们自己的村民代理。我们现在正在每个村搜集信息,我们要知道每个村的种植面积,主要的农作物是什么,副产品是什么,我们搜集每个村每年的降雨量,甚至当地的河流湖泊的分布,我们还可以通过销售数字知道每个区域种子化肥农药的使用量和消耗量。想一想,如果有一天,某个地区大家在卖黄瓜或者西红柿种子的时候,我们告诉你不要种植西红柿了,明年的西红柿产量已经饱和了,因为我们发现太多地方买西红柿种子了,今年西红柿种子的销量远远超出市场的需求,有一天我们可以给种植者提供这些信息。

  第三个问题,食品安全问题怎么解决?我们通过每个区域长时间数据的搜集,我们能够知道这个区域使用的化肥主要是什么品牌,是有机的还是无机的,我们知道这个区域的农药是低浓度农药还是有毒农药,通过数据做分析。通过几年的数据分析,我们甚至能够知道中国每个种植产区的土壤情况怎么样,蔬菜是不是安全基于它的地下水有没有被污染,土壤有没有被污染。通过长时间的数据搜集,我们可以知道这些数字,这也可以帮助解决食品安全的问题。

  所以我们从3月16日推出了“京东到家”的测试,没有大规模地宣传,只是口碑相传,现在每天销售给五六千个北京家庭,而且还在高速增长中。

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